8 juin 2016

Bye bye Über, Bonjour Archipel

Depuis l’arrivée de la compagnie Uber taxi (UberX) au Québec et tout un lot de critiques négatives, il devenait difficile pour l’agence Über de conserver son nom sans susciter de confusion. Mais le hasard a bien fait les choses, car il était justement temps pour l’agence de se repositionner dans une industrie en profonde mutation. Über a donc décidé de revoir son identité.

LE MODÈLE ARCHIPEL

À la suite d’une rigoureuse recherche, le nom Archipel s’est imposé. Un archipel est un ensemble d’îles distinctes formant une unité géographique. Voilà la base de ce qui définit l’agence aujourd’hui : un large éventail d’expertises, incluant celle du client, qui doivent être regroupées en synergie pour créer des campagnes d'impact. Dans cette structure souple, où règne une collaboration ouverte, franche et transparente, ce modèle procure l’agilité nécessaire pour favoriser le déploiement de campagnes omnicanal cohérentes.

LA SIGNIFICATION DU LOGO

Le logo Archipel est moderne, mais conçu pour traverser les années. Il affirme une forte personnalité, notamment avec sa typographie haut de casse, qui assure la prestance et la noblesse d’un grand archipel. Le choix des couleurs reste sobre, mais le L en biseau faisant un écho au A lui procure une originalité graphique.

Lorsque la signature Synergie créative est apposée sous le nom, le logo forme un triangle formé de trois points faisant référence à trois îles, symbolisant différents éléments en relation : client-agence-consommateur, création-stratégie-production, client-agence-collaborateurs externes. Le mot Archipel se trouve ainsi posé au centre, en tant que créateur de la synergie. L’utilisation du rouge pour les îles constitue un legs de la marque Über tout en illustrant le tempérament bouillonnant de l’agence.


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